El eje central de las tareas SEO para tiendas online debe ser la optimización de las páginas de categorías, productos o marcas.
Aunque las tasas de conversión generales para un ecommerce normal rondan entre el 2 y el 3%, las páginas de productos pueden llegar a sobrepasar el 30% (con un promedio del 7%) bajo las condiciones adecuadas.
No obstante, conseguir enlaces directos a estas páginas puede ser un proceso lento para muchos SEOs.
Aquí os explico seis tácticas eficientes de construcción de enlaces para marcas de comercio electrónico en la actualidad.
Construcción de enlaces para comercio electrónico: dificultades y soluciones
Para las plataformas de comercio electrónico, atraer tráfico a las páginas de categorías, marcas y productos puede verse reflejado en mayores ganancias.
Sin embargo, conseguir enlaces a estas páginas puede ser un desafío, ya que muchos editores de alta calidad prefieren enlazar a contenido informativo.
A menudo, las tiendas online no crean contenido amplio y valioso, ya que los blogs y los portales de contenido no suelen generar ventas directas y normalmente lleva meses posicionarse.
Además, los sitios afiliados con perfiles de enlaces sólidos a contenido extenso suelen superar en el ranking a las marcas establecidas.
Pero los SEOs han descubierto formas de vencer los obstáculos habituales de la construcción de enlaces en el comercio electrónico.
La construcción de enlaces enfocada en el contenido combinada con la vinculación interna para comercio electrónico proporciona enlaces a tus páginas objetivo de manera indirecta. Esto es clave porque el contenido extenso genera hasta un 70% más de enlaces que el contenido breve.
Genera enlaces a la home o enlaces de imágenes de perfil a través de publicaciones de invitados, apariciones en podcasts, relaciones públicas y webinars. Normalmente, puedes conseguir que el sitio o el podcaster enlace a la página de inicio de tu sitio e incluso a una imagen de tu foto de perfil alojada en tu página web.
Aunque el pago por enlaces es tan frecuente ahora como siempre lo ha sido, es esencial recordar que contradice las pautas de spam de enlaces de Google.
Técnicas de construcción de enlaces para comercio electrónico.
1. Referencias de marca no enlazadas
Las referencias de marca no enlazadas son menciones de tu marca o de las marcas que vendes en algún artículo o página, pero sin un enlace que redirija a tu sitio web. Puedes convertir estas menciones en valiosos enlaces a tu página de inicio o a páginas de marcas. Herramientas como Google Alerts o Ahrefs te pueden ayudar a identificar estas menciones no enlazadas.
Alertas de Google
Configura Alertas de Google para tu marca y sus variantes. Recibirás una notificación por correo electrónico cada vez que tu marca sea mencionada en la web. Si esa mención no incluye un enlace a tu sitio, puedes contactar al dueño del sitio y pedirle que incluya un enlace.
Ahrefs Content Explorer y análisis por lotes
Content Explorer de Ahrefs es útil para encontrar referencias no enlazadas de tu marca o de las marcas que vendes. Después de encontrar estas menciones, puedes utilizar la herramienta de análisis por lotes de Ahrefs para obtener más detalles sobre cada sitio web y decidir cuáles son los mejores candidatos para solicitar la inclusión de un enlace.
2. Creación de enlaces mediante imágenes de productos inversas
Esta técnica consiste en identificar sitios que usen tus imágenes sin darte crédito o sin enlazar a tu página. Selecciona tus imágenes únicas y originales, y utiliza un motor de búsqueda inversa de imágenes como Google Images o TinEye para encontrar sitios que las hayan usado. Luego puedes contactar a estos sitios y pedirles que te den crédito mediante un enlace a tu página.
3. Creación de enlaces en páginas de recursos
Las páginas de recursos son páginas web creadas para listar y enlazar contenido relevante y valioso relacionado con un tema específico. Para construir enlaces en estas páginas, identifica o crea contenido de alta calidad y relevante en tu página, busca páginas de recursos en tu nicho que puedan estar interesadas en enlazar a tu contenido, y contacta al dueño o editor del sitio web con una propuesta personalizada.
4. Construye una base de datos de editores
Existen herramientas como Pitchbox y Buzzstream que te permiten buscar listas de sitios web, cargar tu propia lista y gestionar tus comunicaciones con los contactos. Al construir y mantener relaciones con los editores, puedes obtener mejores tasas de respuesta y ahorrar tiempo en tus esfuerzos de construcción de enlaces.
5. Entrevistas en podcasts
Busca en directorios de podcasts como Stitcher, Podbean o TuneIn para encontrar podcasts relevantes para tu nicho y solicita participar como invitado. Esta estrategia puede consumir mucho tiempo, pero puede ser efectiva para construir enlaces y aumentar tu visibilidad.
6. Creación de enlaces a través de páginas de estadísticas curadas
Las marcas de comercio electrónico pueden no tener los recursos para realizar estudios originales, por lo que una opción es crear páginas de estadísticas curadas. Recopila estadísticas de sitios de datos gubernamentales o estudios primarios y presenta esta información de manera útil y accesible. Esta estrategia puede generar enlaces naturales a medida que periodistas y blogueros buscan estadísticas para referenciar.
Es importante destacar que la construcción de enlaces debe realizarse de manera ética y natural, evitando prácticas consideradas como spam o manipuladoras. La consistencia y la paciencia son clave, ya que la generación de enlaces efectivos lleva tiempo y esfuerzo.
